A importância da autoimagem como profissional (e como melhorar!)

por | 17 maio, 21 | Business

Branding pessoal, ou seja, “a marca que você deixa”, é uma das coisas mais relevantes ao construir sua carreira e seu networking (círculo de relacionamentos)

Você sabia que o branding pessoal pode ser o aspecto de “tudo ou nada” da sua carreira profissional? Quando você conhece pessoas e tem interações online e offline, você está mostrando ao mundo quem você é. Mas você está mostrando ao mundo a melhor versão de si mesmo?

Como profissional, fazer conexões significativas é um passo importante para o sucesso. Você cria conexões significativas em muitos pontos de sua jornada profissional. Principalmente por meio de networking e interações pessoais com outros profissionais. Sua autoimagem é a chave para cimentar essas interações em uma rede de clientela e colaboração leal. Uma marca pessoal honesta e genuína cria uma impressão duradoura.

Neste post, vamos ver como a branding pessoal é importante para o avanço da sua carreira profissional. Mostraremos exemplos de branding pessoal como um indivíduo com uma empresa em seu nome, tanto para uma empresa que você construiu com um nome único, quanto como parte de uma equipe corporativa maior. Veja Jacob Cass, da Just Creative. A marca é a Just Creative, mas é basicamente tudo sobre ele – e ele representa tanto a si mesmo quanto a corporação. Ele fez seu trabalho de autoimagem tão bem que a marca é associada e lembrada; não surpreende que a empresa seja sobre branding pessoal.

O que é branding pessoal?

Branding pessoal é a maneira pela qual você se retrata junto com suas habilidades para o mundo. É tudo sobre como você quer que o mundo veja e perceba você. Em alguns casos, o branding pessoal vem naturalmente através da personalidade única de uma pessoa. Para outras pessoas, pode ser mais difícil de definir e vai dar algum trabalho para descobrir.

O branding pessoal é baseado na sua história como profissional e ser humano. Integrar sua marca com seu estilo de vida é a maneira mais fácil de criar uma marca pessoal. Ter uma autoimagem que não combine com sua vida é difícil de manter. Além disso, se as pessoas perceberem, vai fazer você parecer desonesto e falso.

É importante que sua branding pessoal seja honesta, relacionável e genuína. É tudo sobre fazer sua singularidade brilhar.

Um grande exemplo de autoimagem de sucesso é Neil Patel. Ele é o rosto e o centro do blog de seu próprio nome. Ao longo de sua jornada profissional, Neil Patel sempre foi honesto sobre sua história pessoal. Tudo o que ele cria está imbuído de como chegou até onde está. No vídeo abaixo, ele fala sobre sua própria branding pessoal. Não surpreendentemente, ele fala sobre como os brandings pessoais são melhores quando fazem parte de uma marca corporativa – seja sua ou não.

As diferenças e semelhanças entre branding pessoal e branding corporativo

Branding pessoal e branding corporativo são semelhantes, mas não a mesma coisa. A principal diferença entre eles está no nome. O branding pessoal é para uma marca individual, e o branding corporativo é o que representa toda uma empresa. A semelhança é que ambos representam os valores e a missão de qualquer pessoa ou empresa.

As estratégias de branding para uma empresa e um indivíduo não são interdependentes umas das outras. De fato, quando o CEO de uma empresa tem boa marca pessoal, pode ajudar exponencialmente a marca da empresa. O mesmo se aplica ao CMO, aos gerentes e até aos vendedores.

Em alguns casos, você é sua empresa. Solopreneurs (empresários autônomos individuais) e freelancers profissionais são suas marcas e seus negócios. Muitos profissionais usam seu nome como nome da empresa, e é aí que a intersecção entre branding pessoal e branding corporativo pode realmente levá-lo ao topo do seu setor.

Veja, por exemplo, o caso de Chris Do e sua empresa The Futur. O branding pessoal de Chis Do é baseado em sua personalidade extrovertida e estilo único. A marca para sua empresa The Futur é relativa à sua própria autoimagem, isto é, ao branding pessoal do fundador, e é apoiada por essa autoimagem. Todos da equipe da Futur apoiam o branding da empresa, mas apenas o Chris Do é Chris Do.

(vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=NT3uiJJ7KWs)

Se você precisa de um pouco mais de visão sobre a diferença entre branding pessoal e branding corporativo/empresarial, assista a este episódio do programa Ask GaryVee no YouTube. O interlocutor perguntou ao Gary sobre blogs de viagens e se ele deveria apontar seu agendamento como seu nome ou como outra coisa. Comece o vídeo em 9:45.

Narrativa e percepção

Como muitos estrategistas de branding lhe dirão, uma marca não é nada sem uma boa história. A diferença entre uma empresa e uma pessoa é como sua história é contada. Como eu disse antes, é ainda melhor se eles estão entrelaçados.

Conte a história por trás de sua autoimagem através de interações com as pessoas e seu público. Espalhe a mensagem na maneira como você fala com clientes e pessoas que você conhece. Crie uma percepção visual nas roupas que você usa, como você arruma o cabelo e faz sua maquiagem. Assim como a maneira como escreve seus posts em mídias sociais — ou qualquer outro conteúdo que você crie para esse assunto.

A maneira como você se retrata nas mídias sociais e na imprensa é uma grande parte do branding pessoal. Eventualmente, sua marca é espalhada de boca em boca. Com a disseminação de conteúdo nas redes sociais, seu branding pessoal pode chegar em todos os cantos da Terra que a maioria das pessoas nem imaginava há 20 anos.

Um grande exemplo de como o branding pessoal funciona com a narrativa e percepção é a editora-chefe da Vogue, Anna Wintour. Mesmo que ela tenha um pouco de reputação pela forma como dirige uma equipe, ela ainda é uma gigante na indústria da moda.

A história de seu trabalho até inspirou filmes e personagens fictícios em outras histórias. Anna Wintour é uma marca e também representa a marca Vogue.

Inicie sua jornada de branding pessoal

Criar uma branding pessoal para si mesmo como profissional não precisa ser uma tarefa complicada. Seguindo um conjunto de passos e diretrizes, você pode ter uma marca confiante em pouco tempo.

Se você não sente que pode fazer isso sozinho, há muitos estrategistas de branding pessoal e consultores de branding por aí. Eles podem ser uma grande ajuda se você não sabe por onde começar.

Na verdade, o maior obstáculo para uma marca pessoal bem-sucedida é não saber por onde começar.

O Linkedin Learning tem ótimos recursos graças à especialista em branding Goldie Chan. Assista ao vídeo abaixo sobre como ela aborda a marca pessoal em um ambiente corporativo, uma palestra que ela conduziu no QG da Lego. E sim, o cabelo verde da Goldie faz parte da sua própria marca pessoal.

(vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=XePOMznnU_Q)

Abaixo estão os principais passos para você começar sua jornada de marca pessoal:

Passo 1: Encontre sua singularidade

O primeiro passo para criar sua branding pessoal é encontrar sua singularidade. Uma singularidade pessoal pode ser uma de muitas coisas:

  • Seu estilo de trabalho
  • A maneira como você se comunica
  • Suas capacidades
  • Como você ajuda as pessoas
  • Sua história de vida
  • Seus valores
  • Qualquer outro aspecto da sua vida que te faça diferente…

Essencialmente, sua singularidade é aquela coisa que faz você diferente. Às vezes é óbvio e outras vezes precisa ser procurado. Ah, e… Acredite ou não, encontrar sua singularidade é algo afetado pela saúde mental. Baixa autoestima torna difícil ver como você é especial. Essa crença limitante impede sua marca pessoal em seus rastros.

O vídeo abaixo é uma palestra TEDx com Anand Pillai, ele dá uma ótima visão e como descobrir sua singularidade.

Passo 2: Defina sua história

O segundo passo em sua marca pessoal é contar histórias. Encontrar sua singularidade leva você a uma jornada de descoberta pessoal e é aí que sua história entra em jogo. É importante saber que sua história pode ser contada de muitas maneiras diferentes. A ideia é que a história seja relacionável ao seu público-alvo.

Por exemplo, digamos que sua história é que você cresceu viajando pelo mundo com pais diplomáticos e aprendeu muitas línguas. Então você estudou história da arte e culturas comparativas na faculdade e depois passou para o design gráfico e ilustração. Você tem um profundo conhecimento de diferentes culturas e técnicas artísticas, você vive como um nômade digital e pode falar seis línguas.

Com isso como sua história você poderia:

  • Direcione seu trabalho para escritores de livros infantis como ilustrador
  • Ofereça serviços de design gráfico para coaches de bem-estar itinerante
  • Vender serviços de ilustração para aplicativos de aprendizagem de idiomas online.

Quando você usar sua vida como parte de sua história de branding pessoal, você estará mais em sintonia com o trabalho que você faz. Você pode contar sua história pessoal de várias maneiras diferentes, em seu próprio blog, através de vídeos do YouTube, conduzindo Ted Talks, escrevendo um livro e sempre sendo aberto e honesto.

Josh Miles lhe dá uma valiosa visão de como contar sua história pessoal no vídeo abaixo. Com a ajuda de Peter Parker.

Passo 3: Construa sua marca

Uma vez definido o que faz você e seu trabalho se destacarem, e sua história tem um propósito, é hora de realmente construir a marca.

Em muitos casos, uma branding pessoal se constrói com o tempo.

Organicamente, sua marca pode se construir à medida que você cresce em sua carreira. Isso é ótimo para algumas pessoas, mas se você está apenas na entrada de uma indústria competitiva, você tem que fazer um pouco mais de trabalho. Uma ótima maneira de começar é com um painel semântico e um olho para a criatividade.

Certifique-se de que todos os seus perfis nas mídias sociais tenham o nome certo e estejam todos vinculados ao seu perfil no Linkedin ou ao site pessoal WordPress.

Escreva todos os seus perfis de mídias sociais para representar a você e à sua visão única. Certifique-se de que o idioma que você usa é consistente em todos os seus perfis. Ao postar nas mídias sociais, tenha em mente a linguagem que você usa e como ela pode ser percebida.

Algumas pessoas separam suas contas pessoais (para a família) de suas contas profissionais. Isso é bom se você acha que sua vida privada não é da conta de todos. Para algumas pessoas, mostrar todos os aspectos de sua vida faz parte de sua marca. A escolha é com você. Se você separar contas pessoais e profissionais, certifique-se de que suas contas profissionais não estão sem vida, as pessoas ainda querem ver quem você é o que faz você ficar motivado.

Use guias de brand style ou brandings kits para focar na marca. Como estamos falando de uma autoimagem, incluirá guias para roupas, cabeleireiro, maquiagem e linguagem. O último será fácil desde que acredite no que está defendendo.

A imagem abaixo é uma captura de tela do guia de estilo da marca Mailchimp sobre como usar a linguagem corporativa da Mailchimp. Aproveite para definir algo assim para sua marca pessoal. Será seu guia de prestação de contas pessoal.

Passo 4: Viva de acordo com sua imagem

Sua autoimagem precisa ser fácil de manter. Se é uma verdadeira extensão de você como pessoa, então isso não deve ser um problema. Mas você nem sempre pode controlar tudo ao seu redor e às vezes as mídias sociais ou a imprensa podem colocá-lo em uma situação ruim. Isso pode acontecer intencionalmente ou não, mas se acontecer, cabe a você fazer jus à sua marca e fazer um retorno.

Se cometeu um erro, seja honesto e peça desculpas. Se você foi vítima de calúnia, lide com isso de uma forma que se encaixe na sua marca para que não prejudique seu negócio.

Personalidades de grandes nomes geralmente contratam consultores para ajudá-los a corrigir a percepção das pessoas sobre sua marca depois que algo na mídia as fez parecer ruins. Se você não sabe como limpar sua marca por conta própria, peça ajuda.

Outra coisa a se lembrar sobre fazer jus à sua marca pessoal é quando sua empresa cresce e há mais pessoas em sua equipe. Você precisa transmitir sua autoimagem para seus funcionários para que eles o vejam como um humano e um líder em quem possam confiar. Quando acreditarem em você, acreditarão na sua empresa.

Veja, por exemplo, Elon Musk, fundador da Tesla e da SpaceX. Ao longo de sua carreira, ele teve que superar muitas reações às suas decisões. Mas isso nunca tirou sua influência na indústria em que trabalha. Seu trabalho com a SpaceX está revolucionando a exploração espacial e ele trabalha cada vez mais com a NASA. A marca pessoal de Elon Musk é sobre como ele vê a tecnologia e como ele quer fazer parte da evolução da tecnologia. Sua marca pessoal é tão forte que seu rosto nem precisa estar em todos os sites da Tesla e da SpaceX, todos sabem que Elon Musk está por trás desses dois nomes. Na verdade, quando você clica na página para a SpaceX, você só vê o nome de Elon Musk na parte inferior na pequena impressão.

Passo 5: Evoluir

À medida que sua marca cresce junto com sua carreira profissional, pode chegar um momento em que você precisa trocar a marcha, mudar o estilo, transformar quem você é e quem você parece ser. Isso seria considerado uma remarcação. A ressalva é que dar um rebranding em uma marca sempre puxará para as iterações anteriores dela. Se você planeja fazer um 360 da sua marca, certifique-se de que ele corresponda ao seu estilo de vida. Isso faz sentido, por exemplo, se você aprender algo sobre si mesmo e seu processo e perceber que a marca pessoal que você tinha antes não se encaixa mais.

Isso se chama evolução da marca. A melhor maneira de lidar com isso é mostrar o progresso para seus seguidores. Não desapareça um dia e volte com uma marca diferente. Mostrar e explicar o que está acontecendo e por quê. Seja honesto e pessoal sobre isso. Eles vão entender e seguir para o passeio.

Um dos maiores exemplos de como uma marca pessoal pode evoluir é Martha Stewart. Sua marca existe há mais de trinta anos. O que começou como uma pequena empresa de bufê baseada em sua cozinha cresceu em livros de receitas, coleções de utensílios domésticos e muito mais. A marca Martha Stewart agora é uma grande corporação, mas ainda é tudo baseado na própria mulher.

Pensamentos Finais

Como você pode ver, sua marca pessoal como profissional é uma grande parte de sua jornada rumo ao sucesso. É tudo sobre o quão vulnerável você é para o seu público, e como você honestamente você conta sua história. Quanto mais honesto e real você for, melhor será a percepção que as pessoas terão de você. As pessoas gostam de contratar humanos com quem podem interagir. Conte sua história da maneira certa para fazer seu cliente ideal se relacionar com você e querer trabalhar com você.

Se ainda não pensou em sua marca pessoal, por que não começar agora? Comece olhando para o seu perfil no Linkedin e veja se ele mostra sua singularidade. Você tem uma marca pessoal, sabia disso?

Artigo original: Orana Velarde

 

Tradução e adaptação:

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